Créer une identité visuelle personnalisée est fondamentale pour attirer l’attention et vous distinguer de vos concurrents.
Une identité visuelle, ce sont tous les éléments graphiques qui caractérisent votre entreprise.
Elle est importante pour plusieurs raisons :
L’identité visuelle,
- Renseigne sur vos valeurs et votre style
- Attire et stimule l’intérêt de votre cible
- Permet la mémorisation et la reconnaissance rapide de votre entreprise
- Garantit une cohérence dans votre communication
- Renvoie une image solide et rassure sur votre professionnalisme
Examinons 4 points avant de vous lancer dans la création de votre identité visuelle.
Quel est le rôle principal d’une identité visuelle ?
L’identité visuelle a toujours eu un rôle de séduction. Mais à l’heure de la digitalisation intensive ce rôle d’attirance est devenue capitale.
Une personne qui navigue sur le web cherche et consomme l’information rapidement.
Retenir son attention n’est pas chose aisée. Elle est en effet impatiente et son attention est volage.
Il faut donc la séduire rapidement avec un design personnel, attractif et original. C’est ce qui fera votre différence.
Comment créer une identité visuelle personnalisée ?
Une identité visuelle est composée de 5 éléments sur lesquels vous devrez travailler pour vous démarquer.
1-Le logo
Une identité n’est pas seulement représentée par un logo. Mais c’est une de ses composantes importantes.
Il existe plusieurs types de logo qui dans certaines situations sont plus adaptés à la taille de votre entreprise.
Logo typographie. Utilisation d’une typographie originale et exclusive. C’est un type de logo idéal pour les entrepreneurs qui se lancent.
NB : J’inclus dans toutes mes identités visuelles la création d’un logo typo.
Logo Monogramme. Il ne repose que sur une police et une couleur. Il est souvent utilisé pour des entreprises dont les noms sont très longs.
Un sigle seul ou mascotte. Ce pictogramme s’identifie immédiatement à une marque.
Qui ne connait pas la virgule de Nike, la pomme de Apple, les deux C de Chanel … ?
Il est surtout réservé aux grandes enseignes qui communiquent fortement.
2-Les couleurs
Le choix des couleurs est un moment clé dans l’élaboration de votre identité visuelle. Vous allez réfléchir à une palette de couleurs la plus adaptée à votre activité.
Surtout, ne vous basez pas uniquement sur vos goûts personnels.
Son choix a deux principales fonctions :
- L’image que vous souhaitez communiquer (corporate, réconfortante, rassurante, dynamique …).
- La/les cible(s) que vous voulez toucher
Pour beaucoup, ce choix des couleurs n’est pas une chose facile. Elle fait l’objet parfois de grandes hésitations. Car on fait appel à des éléments non-tangibles : les émotions, la perception, le vécu …
Mais des outils existent sur le net pour vous aider :
Pour des idées de palettes de couleurs ou de combinaison de couleurs allez sur ce site : coolors.co/palettes
Pour la création d’une palette de couleurs à partir d’une image consultez ce site : canva.com/colors/color-palette-generator/
3- Les typographies et les polices
La typographie est une famille de police : Arial, Montserrat, Roboto …
La police d’écriture est ce qui caractérise la typographie : Serif, sans Serif, gras, italique, taille …
Le rôle principal de la police d’écriture est de permettre une meilleure lisibilité de vos supports.
Elles apportent une hiérarchisation de l’information. Un titre principal doit être plus mis en valeur qu’un sous-titre ou que le reste du texte. Car il comporte des mots clés. Il attirera l’attention par une police qui lui est propre.
Pour un site web, un soin tout particulier est porté à la bonne lisibilité des textes. Nous savons que la lecture sur écran est moins aisée que sur papier. Le choix des typographies doit donc être bien réfléchi. Il faudra tester et vérifier le rendu de la police en fonction de la taille, l’empâtement et les couleurs. Tout doit être parfaitement clair.
Au-delà de la lisibilité, les typographies que vous choisirez devront être originales et esthétiques.
Pour vous aider, vous pourrez naviguer sur des sites tels que :
dafont.com
fonts.google.com
Aussi, lorsque vous choisissez des typographies, assurez-vous qu’elles se marient bien ensemble. Consultez également ce site qui vous aidera à trouver de bonnes combinaisons de typographies.
fontpair.co
4- Les pictogrammes, les icônes et les boutons
Un choix de pictogrammes (icônes), boutons … aux couleurs choisies permettront d’attirer l’attention sur des parties importantes de votre texte.
Ils sont utilisés pour des listes à puce, des blocs ou des boutons d’appels à l’action.
Ils doivent être identiques afin de garantir une cohérence graphique et une identification rapide.
Vous pouvez consulter ce site pour télécharger des icônes:
fontawesome.com/icons
5- La mise en page
La disposition des textes et des images sur vos supports va garantir sa lisibilité.
Il faudra bien réfléchir à la hiérarchisation des éléments. Car tous n’ont pas la même importance :
L’image a un rôle de pouvoir d’attraction immédiat.
Les titres principaux prennent le relai. Ils attirent et encouragent la poursuite de la lecture.
Vous cherchez à conduire le visiteur d’un point A vers un point stratégique. Pensez à un chemin de lecture jusqu’à l’endroit où vous souhaitez que le lecteur aille.
Sur ce thème, je vous encourage à lire mon article consacré à la mise en page d’une page web
NB : Tous ces éléments graphiques sont consignés dans un document appelé la charte graphique de l’entreprise.
Sur quels supports allez-vous utilisez votre identité visuelle ?
L’élaboration d’une identité visuelle est fondamentale pour vous garantir une cohérence dans votre communication globale. On la retrouvera sur tous vos supports de communication :
- Web : réseaux sociaux, site internet, email …
- Papier : carte de visite, flyer, plaquette …
Comment créer une identité visuelle percutante ?
Avant de commencer à travailler sur votre identité visuelle, je vous recommande de faire une étude en amont :
- Votre activité : que proposez-vous ?
- Quelle est votre spécificité ?
- Votre positionnement
- Vos concurrents
- Votre personnalité : quelles sont les valeurs que vous souhaitez mettre en avant ?
- Votre / vos cible(s) avec qui vous souhaitez travailler
Tous ces éléments vont vous aider à l’élaboration de votre identité visuelle.
Une fois réalisée vous pourrez commencer à communiquer sur tous vos supports avec une charte graphique personnelle et percutante. Ce qui vous assure de la cohérence et du professionnalisme.
Conclusion : créer une identité visuelle personnalisée
Un entrepreneur en début d’activité néglige trop souvent de faire un travail approfondi sur son identité visuelle.
C’est généralement au moment de la réalisation de sa carte de visite qu’un début de réflexion est mené.
Mais cette réflexion est généralement assez peu creusée. Elle porte essentiellement sur le choix de couleurs. Souvent sélectionnées en fonction de ses goûts personnels.
Avec le temps, l’entrepreneur se rend compte qu’un travail plus poussé devrait être envisagé pour gagner en visibilité et crédibilité.
Il réalise qu’une vraie réflexion globale aurait été nécessaire en amont. Cela lui aurait permis d’avoir une cohérence graphique dès le départ.
Elle est pourtant tellement importante car elle renvoie une image de vous auprès de quelqu’un qui vous découvre.
Même si vous n’avez, dans un premier temps, qu’une carte de visite et une page Facebook pro, assurez-vous d’utiliser tous les éléments de votre charte graphique.
Devoir refaire ce travail au bout de 6 mois, 1 an vous fait perdre du temps. Au fur et à mesure de vos posts et publications, votre cible aurait été capable de vous identifier progressivement.
Dernier point important : une identité visuelle ne se change pas chaque année au gré de vos envies et de la mode. Il faut vraiment penser à la durée afin de pouvoir capitaliser dessus.
Vous souhaitez créer ou refaire votre identité visuelle