Une landing page et une page d’Accueil n’ont pas du tout la même fonction. Etes-vous sûre de bien connaitre la différence entre les deux ? Je remarque chez mes clients très souvent une confusion entre ces deux pages, employant un terme pour un autre.
La page d’accueil est la première page de votre site web. Alors que la landing page est une page spécialement conçue pour une campagne marketing.
Voyons tout ceci plus en détail et en quoi chacune à son importance.
La Page d’Accueil
Comme je viens de vous le dire, une page d’Accueil est la première page d’un site. C’est celle sur laquelle vous arrivez lorsque vous tapez l’url du site.
Exemple : ameliecreemonsite.com
Elle est extrêmement importante :
La page d’accueil d’un site web doit permettre à un visiteur qui vous découvre de bien comprendre ce que vous faites, ce que vous proposez. Dès la première lecture rapide de cette page, il doit être conforté : vous êtes bien la bonne personne pour répondre à son besoin spécifique.
Cette page d’accueil à environ 5 secondes pour convaincre. Alors, si vous voulez que votre visiteur reste sur le site, elle doit être bien travaillée grâce à un design attirant (couleur, typographie, iconographie) et une mise en page soignée. A ce propos si vous voulez en savoir plus sur la création d’une mise en page réussi pour votre site web, vous pouvez lire mon article précédent : La mise en page d’un site web.
Je vous rappelle que le but ultime de votre site internet vitrine est d’attirer des visiteurs. Et de les inciter à en savoir plus sur vous en vous contactant à travers le formulaire de contact du site.
La landing page
La landing page, elle, est spécialement conçue pour une campagne de marketing digital. Elle a pour but de convertir le visiteur en prospect. Les visiteurs arrivent donc sur une page où généralement seules deux actions sont possibles :
Cliquer sur un bouton qui le convertira en prospect
Fermer la page
Exemples d'une landing page
« En vous inscrivant à notre mailing liste, vous recevrez gratuitement notre ebook »
« Profitez d’une réduction de 30% en téléchargeant cette formation avant la fin de la semaine »
« Profitez d’un diagnostic gratuit de votre site en cliquant ici»
Quelques éléments que l’on retrouve le plus souvent sur une landing page :
Contenu sobre. Comme je viens de l’expliquer, le but de la landing page est de convertir. Les landing pages sont créées pour éviter que les visiteurs ne soient distraits par les autres éléments du site.
(Pas de barre de navigation, pas de sidebar, pas de liens…)
Titre accrocheur et explicite
Court texte explicatif
Formulaire à remplir
Bouton call to action
Design sobre mais attractif. Elle respecte bien sûr la charte graphique du site (logo, couleurs, typographie)
NB : Difficile malgré tout de faire une généralité tant les exemples sont nombreux.
Mesurer l’efficacité d’une page d’accueil et d’une landing page
Un bon moyen de voir si ces deux pages sont efficaces est de vérifier leur taux de rebond dans Google Analytics.
Tout d’abord qu’est-ce qu’un taux de rebond ?
Un taux de rebond est un indicateur marketing qui renseigne sur la part des internautes qui ont consulté une page du site et qui n’ont pas cliqué sur une autre page ensuite. Si le taux de rebond d’une page est de 50%, cela signifie qu’un visiteur sur deux quitte la page sans poursuivre sa navigation sur le site.
Dans ce cas il faudra retravailler ces pages pour les rendre plus attirantes avec une vraie incitation à la clé.
Récapitulatif :
Comme nous venons de le voir, ces deux pages dont la terminologie peut parfois porter à confusion ont en réalité des fonctions bien distinctes.
Malgré tout elles ont une importance similaire dans la mesure où se sont des pages qui doivent inciter à une prochaine action.
Amélie créatrice web indépendante. Je vous aide à créer votre site vitrine de la charte graphique jusqu’à son lancement. Une fois le site terminé, je vous montrerai comment prendre en main votre site afin que vous soyez autonome.
Cet article vous a plu, Partager le :
Posts Récents
-
Créer un site web pour atteindre votre cibleJune 22, 2022/0 Comments -
-
Guide offert
Vous avez déjà un site qui aurait besoin d’être amélioré?
Vous souhaitez créer un site sous WordPress?
Alors n’hésitez pas à vous inscrire à cette liste pour recevoir des astuces et conseils techniques et esthétiques pour rendre votre site plus attractif.